Кроме того следует отметить, что имидж и бренд очень ценный в бизнес-сфере, в то время, как конечный покупатель продукции или услуги не всегда готовый за него переплачивать. Массовый потребитель не готов еще переплачивать за высокий имидж продукта, поскольку у него не выстроены потребности в такого рода нематериальных ценностях: зачем мне переплачивать за продукт, если это не способствует реализации моих собственных целей? Зачем я буду переплачивать за продукт, если я не уверен в том, что он оправдает мои ожидания в плане реализации? Насколько ценности, которые символизируют продукты, могут быть мне полезны для реализации моего жизненного успеха?

Этот процесс идет ускоренными темпами в среде тех компаний, которые стремятся получить инвестиции и ориентируются на ментальность западного рынка (отчасти российского). Но на интуитивном уровне понимание значимости имиджа и деловой репутации для продвижения бизнеса, политических и социальных проектов, безусловно, присутствует у большинства руководителей. Они из прагматических целей все еще воздерживаются от вкладывания крупных ресурсов в свой имидж и деловую репутацию. В то же время, думают об этом, очевидно, все руководители.

Другими словами, профессиональный менеджмент корпоративного имиджа и репутации еще не бодрствует, но уже и не спит. Думается, что через 2-3 года будет настоящий бум консалтинга, связанного с этим направлением PR. При благоприятном развитии рыночных отношений в Казахстане этого времени хватит для того, чтобы рынок насытился функционально одинаковыми продуктами, а отличительной чертой этих продуктов будет деловая репутация производителей и продавцов.