Наружная реклама (www.kreatuv.com.ua) — один из самых эффективных инструментов продвижения товаров и услуг, который позволяет охватывать широкую аудиторию в общественных местах.

Сегодня этот сектор активно развивается, появляются новые форматы наружной рекламы, а также технологические и дизайнерские решения. В нашей статье мы подробно рассмотрим новые тенденции в производстве рекламных конструкций для уличного размещения.

Почему наружная реклама всегда будет эффективным средством маркетинга?

Наружная реклама по праву считается одним из самых действенных инструментов продвижения. Она незаменима, когда нужно охватить максимально широкую аудиторию в определенном месте. Большой охват обеспечивается за счет размещения рекламных конструкций вдоль оживленных трасс, магистралей и в местах массового скопления людей.

Такой вид рекламы позволяет эффективно применять геотаргетинг, размещая рекламные конструкции рядом с точками продаж или в районах проживания целевой аудитории. Ещё одно из существенных преимуществ — наружная реклама работает круглосуточно, привлекая к себе внимание огромного количества людей ежедневно. В отличие от радио или ТВ, она не привязана к временным интервалам вещания.

Наконец, благодаря технологическому прогрессу, расширяются возможности наружной рекламы. Появляются инновационные интерактивные форматы, медиафасады, 3D-mapping, видеоэкраны и многое другое, что открывает новые креативные горизонты для рекламодателей.

Актуальные тенденции в сфере наружной рекламы

• Переход к цифровым носителям. Все большую популярность приобретают цифровые билборды, LED-экраны и видеоустановки. Они позволяют оперативно менять показываемый контент и управлять им в режиме реального времени. То есть, демонстрировать разные варианты рекламы для разных целевых аудиторий в зависимости от дня недели, времени суток и пр.
• Использование нестандартных решений для привлечения внимания. Рекламодатели выбирают все более креативные подходы, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Это могут быть интерактивные 3D-инсталляции, светодиодная подсветка, проекционные технологии, анимированные элементы и другие необычные способы продвижения.
• Развитие технологий наружной рекламы и адресного таргетинга. Благодаря внедрению технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, появляется возможность в режиме реального времени анализировать данные о людях, проходящих мимо рекламной конструкции, и показывать персонализированное рекламное сообщение для каждого человека индивидуально, основываясь на его поле, возрасте, предпочтениях и других характеристиках.
• Установка большого количества малоформатных конструкций. В городах активно растет плотность различных форматов наружной рекламы небольшого размера: ситибордов, сити-лайтов и рекламы на остановках общественного транспорта. Такая реклама буквально «преследует» человека на каждом шагу при перемещении по городу, что позволяет добиваться многократных контактов целевой аудитории с рекламным посланием и запоминаемости бренда или товара.